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店鋪櫥窗陳列形式及遵守的準則

2013-07-24 15:32 來源: 一路商機網 閱讀:1597次 字號:

羅萊家紡的櫥窗設計霸氣美觀、奪人眼球,單單櫥窗給人的感覺就是高檔、品質生活。所以說合適的櫥窗設計能吸引更多的客戶。一般來說,櫥窗陳列有以下幾種形式,供大家參考:

羅萊家紡

一、綜合式櫥窗陳列

綜合式櫥窗陳列是把很多不同種類的產品綜合陳列在一個櫥窗內,從而組成一個完整的櫥窗廣告。由于產品種類不同,設計時必須要謹慎,千萬不能給客戶造成雜亂印象。這種陳列法又分三種:橫向、縱向以及單元陳列。

如果是結婚用品的櫥窗的話,應以“結婚用品”為主題設計櫥窗廣告。可以把櫥窗布置成為婚禮的場面,整個陳列以紅色作為基調,在櫥窗的中央裝飾一個“囍”字,這樣就可以把床上用品,家具、家用電器、玻璃器皿、服裝鞋帽、日用百貨等產品放在一起。而有些產品則可采用對稱的形式來配置。這一櫥窗單從產品上看并無直接聯系,各不相干,但在某一專題下能把它們聯系起來,可給客戶以聯想,從而刺激客戶前來購買。

二、專題櫥窗陳列

專題櫥窗陳列,是指以一個廣告專題為中心,圍繞某一特定的事情,組織不同品牌或同一品牌不同類型的產品進行陳列,旨在向媒體受眾傳輸一個訴求主題。這種陳列方式多以一個特定環境或特定事件為中心,把有關產品組合陳列在一個櫥窗。具體可分為:

1、節日陳列:以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題,如中秋節以各式月餅、黃酒等組成的櫥窗,圣誕節以圣誕禮品、圣誕老人等組合的櫥窗,既突出產品,又渲染了節日的氣氛。

2、事件陳列:以社會上某項活動為主題,將關聯產品進行組合展示的櫥窗,如大型運動會期間的體育用品櫥窗。

3、場景陳列:根據產品用途,把有關聯性的多種產品在櫥窗中設置成特定場景,以誘發客戶的購買行為,如將有關旅游用品設置成一處特定的旅游景點,吸引過往觀眾的注意力。

三、特寫櫥窗陳列

特寫櫥窗陳列,是指運用不同的藝術形式和處理方法,在一個櫥窗內集中介紹某一零售店鋪的產品。如單一零售店鋪產品特寫陳列和產品模型特寫陳列等,這類陳列適用于新產品、特色產品的廣告宣傳。主要有:

1、單一產品特寫陳列:在一個櫥窗內只陳列一件產品,以重點推銷該產品,如陳列一臺電冰箱或一架鋼琴。

2、產品模型特寫陳列:即用產品模型代替實物陳列,多適于體積過大或過小的產品,如汽車模型、香煙模型櫥窗,某些易腐產品也適用于模型特寫陳列,如水果、海鮮等。

四、季節式櫥窗陳列

季節式櫥窗陳列,是指根據季節變化把應季產品集中進行陳列。如冬末春初的羊毛衫、風衣展示,春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種展示方法滿足了客戶應季購買的心理特點,有利于擴大銷售。

一般來說,櫥窗多是封閉式,以便充分利用背景裝飾,管理陳列產品,方便客戶觀賞。櫥窗規格應與商店整體建筑和店面相適應。櫥窗底部的高度一般從離地面80~130cm,成人眼睛能看見的高度為好,所以大部分產品可從離地面60cm的地方進行陳列。小型產品從100cm以上的高度陳列。電冰箱、洗衣機、自行車等大件產品可陳列在離地面5cm高的部位。

如果你打算經營零售店的話,在設計櫥窗時,就要根據零售店鋪規模的大小、櫥窗結構、產品的特點、消費需求等因素,來選擇具體的櫥窗陳列形式。一般來說要遵循以下幾點:

1、櫥窗陳列要反映零售店的經營特色,使客戶有購買的欲望。

2、季節性產品要按目標市場的消費習慣陳列,相關產品要相互協調,通過排列的順序、層次、形狀、底色及燈光等表現特定的訴求主題。

3、要有一定的“藝術美”。櫥窗實際上是藝術品陳列室,通過對廣告產品進行合理搭配,來展示產品美。它是衡量零售店鋪經營者的文化品位的一面鏡子,是體現零售店鋪企業經營環境文化、道德文化的一個窗口。它是零售店鋪的臉譜,客戶對它的第一印象決定著客戶對商店的態度,進而決定著客戶的進店率。

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